H&M台北

H&M目錄線上購物終於開張，繼GAP和ZARA兩個平價時尚品牌的線上購物服務開始之後，讓許多時尚愛好者關注的線上購物終於也開張了，雖然目前只開放給英國、丹麥、芬蘭、德國、荷蘭、挪威、瑞典等歐洲國家購買，但不免讓人期待購物服務是否會在實體店鋪進入H&M台北之前搶先進入台灣市場。

Hennes & Mauritz AB是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括亞洲、歐洲和美國設有分店，產品以價廉物美聞名。H&M由埃林•佩爾森在1947年於瑞典韋斯特羅斯成立。

創立者佩爾森的一次美國之旅，激發了他開設一家以低廉價格提供高檔時尚女裝服裝店的創意。這家服裝店稱作Hennes，在瑞典語中就是「她的」的意思。第一家Hennes服裝店於1947年在韋斯特羅斯開業，這也正是現在的H&M前身。60年代中Hennes擴張到了瑞典大部分地區，1964年和1967年又在臨近的挪威和丹麥開闢了新的市場。

於11/17全球H&M目錄正式上架販售的全新Versace for H&M 男女裝，於紐約時間11/8晚間舉辦聯名時裝發表會。現場包括潔西卡艾芭Jessica Alba、布蕾克萊弗莉Blake Lively、烏瑪舒曼Uma Thurman、超模Coco Rocha、超殺女克蘿伊Chloe Moretz、艾瑪羅勃茲Emma Roberts…等眾多名人女星前往看秀。

當晚身著Versace for H&M黑色亮片小洋裝的女星潔西卡艾芭Jessica Alba，表示自己非常期待Versace for H&M聯名系列的誕生，因為這代表每個女生都能穿上Versace了！而搶先穿上Versace2012早春度假系列低胸洋裝的布蕾克萊弗莉Blake Lively興奮地告訴記者：「我自己非常喜歡Versace，不像很多設計師總是習慣維持固定的設計，Donatella Versace她總是讓人完全猜不透下一步的設計會是什麼風格、顏色、剪裁…。」

H&M目錄online shop除了男裝、女裝、童裝外，化妝品與家飾品也都可以在線上購物買到，並且H&M線上購物商品與實體店面同步，已經可以在上面看到最新的秋冬商品，心動了嗎?快點聯絡你在歐洲國家的好友幫你下單吧。

為了進一步擴大在斯德哥爾摩的市場份額以及擴充產品線，1968年佩爾森收購了一家名為Mauritz Widforss的槍械及打獵用品商店也因此獲得了其男裝業務。這之後的Hennes更名作Hennes & Mauritz並一直沿用至今。其後幾年中H&M目錄又陸續增加了兒童、青少年乃至嬰兒裝的產品線。

70年代的H&M開始向北歐地區以外的歐洲國家擴張。
1976年在英國開設分店之後又將業務擴張到瑞士和德國。
1982年爾林•佩爾森的兒子史蒂芬•佩爾森接替了其父親的職位。此後的H&M定位更加潮流時尚，迎合了年輕人的追求。
90年代後荷蘭、比利時、盧森堡乃至奧地利都迎來分店。
1998年在時尚之都巴黎開展自己的業務。
1999年年底H&M宣布將會進入西班牙市場，這意味著它將要與和自己定位相似的Zara相抗衡。
2000年H&M來到了自己創意的誕生地美國。
21世紀開始拓展其在亞洲的業務。

雖然在1990年代H&M香港開設辦公室為其拓展業務；不過長達十多年也未有開設分店。到2007年3月10日正式在香港開業。同年4月，大陸首家店在上海開業。深圳益田假日廣場分店於2008年8月30日開業，是該公司在華南地區設立的首家分店。同年東京首家店鋪開業。2009年，該公司在北京開設了四家分店。

作為快速服裝生產商H&M目錄的最大特點之一就是從服裝設計到成為專賣店中商品的時間極短。這使得消費者能夠更快速得接觸到最前沿的時尚商品。還有助與壓縮成本，H&M的產品比定位類似的西班牙品牌zara還要便宜一些。款式多、數量少的銷售理念運用了長尾效應的原理。在宣傳方面投入也很多，除了廣告外它還與著名設計師或是名人如麥當娜聯手設計服裝以吸引人們的購買慾。

去年10月7日UNIQLO台北阪急店造成千人排隊搶購，創下UNIQLO全球第一名的高坪效盛況還印象深刻；11月zara台北一舉在101、統領廣場連開兩家店，而傳聞H&M台北也將於明年登台，究竟是什麼原因讓這三大國際平價時尚服飾瘋狂愛上台灣？

歐美不景氣、ECFA解禁、陸客來台自由行、加上台灣的高消費力，讓這三大品牌紛紛搶進台灣。然而，這三大平價服飾品牌的高毛利和高淨利，造就了三位首富，打破了服裝是夕陽產業的刻板印象，證明：衣服是門好生意！面對平價時尚大牌的來勢洶洶，台灣成衣產業要如何因應，以及學習他們獨特的經營管理策略？把危機變轉機，甚至從而誕生一位新的台灣首富！

ZARA來了。不讓去年率先搶攤台灣市場的日本國民品牌UNIQLO（優衣庫）專美於前，zara目錄商品以平民時尚走紅世界的西班牙品牌11月也在台北101人潮最多的松智路入口開設一間貫穿兩層樓、占地700坪的大店。相信很多人對於UNIQLO去年進駐阪急百貨，全民瘋狂，開幕頭三天排隊繞了好幾圈的盛況依然印象深刻。

ZARA是世界第一大平價奢華品牌，造成的炫風肯定不會比UNIQLO一號店來得小，一位時尚圈人士笑說多數人走進ZARA沒有買個五件、八件，絕對出不來。挾著流行性高、款式多元的優勢，集團在全球已有5000多家店面，比著重基本款的UNIQLO應更具殺傷力。 ZARA台比UNIQLO晚一年，表面似低調但其實台下早就動作頻頻。

市場更傳言ZARA早在全台灣到處找店面。阿瘦總經理羅榮岳就透露，數個月前，他看上桃園中正路和南平路交叉口的三角窗兩層樓店面，一樓兩個店面加起來超過100坪，談到一半才知道ZARA也看上同一個點，最後因為阿瘦先租下其中一個店面被迫中途放棄。

正當兩大平價時尚龍頭在台北東區磨刀霍霍，殺得如火如荼時，另一個眾所期待的瑞典平價品牌H&M台北也傳出不想三缺一將來台展店的消息。據說地點就在距離ZARA、UNIQLO二店不遠的阿波羅大廈及剛開幕的ATT 4 Fun。但就在傳言沸沸揚揚時，又有消息傳出雙方因坪數空間談不攏宣告破局。

H&M官方網址：http://www.hm.com/

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