高血壓  膽固醇  心臟病  糖尿病  胃潰瘍  子宮肌瘤  腳臭的原因  蚊子怕什麼  燦坤  特賣會  如何美白  統一企業  減肥減重  王品集團


MUJI無印良品門市文具網路購物特賣會

日本雜貨品牌MUJI由株式會社良品計劃所註冊經營。品牌名稱無印良品網路購物在日文中意謂著無品牌標誌的好產品,其產品類別涵蓋廣泛,但主要是以日常用品文具為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念,在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。產品類別從服飾、鉛筆、筆記本、食品到基本廚具都有,並開始進入房屋建築、花店、咖啡店等產業。 


MUJI無印良品品牌理念

MUJI無印良品希望透過材料的篩選,簡化製造過程包裝來突顯他們「良品」的特質。儘管售價並沒有因此而特別低廉,但在產品樸素的外表和實用的考量下,依然廣受日本消費者喜愛,素有「雜貨中的名牌」之稱。

值得一提的是雖然無印良品文具本身使用原素材不加特別染料、印刷等,但MUJI還是有製作上印價錢、條碼與品牌名稱的標籤;而在商品售出時,也依然會給顧客帶有品牌名稱的包裝袋。不過在拆去品牌標籤後,再找不到品牌的名字,回復原來的特色。

創始於日本其本意是「沒有商標與優質」。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著「MUJI」尊崇樂活的品牌形象,它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。1980年,世界經濟增長陷入低迷,日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質,也希望價格從優。在這種情況下,「無品牌」概念在日本誕生了。當年木內正夫創辦了無印良品公司,向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔,降低了成本,所使用的口號是「物有所值」。

另一方面無印良品特賣會特賣會的廣告及宣傳上花了不少的心思,任何宣傳品一貫純樸、簡潔的特色,與其他五花八門廣告相比之下,MUJI的廣告明顯突出,因此廣告經常獲獎。

無印良品門市自有品牌

靈感來自日本季節集團(セゾングループ,Saison Group,西友集團與西武百貨的母集團)創始人堤清二和他的朋友設計師田中一光日常對話中提出的構想,無印良品最早為日本西友公司的自有品牌以對抗既有的「品牌」為主要概念。在當時同屬該集團的西武百貨和日本全家便利商店協助下,1983年在日本東京的青山開設了第一家門市店面。

開幕之後市場反應良好,因此在1990年成為獨立的公司「株式會社良品計畫」,並在海外使用「MUJI」為品牌名稱設立據點。在日本有超過210間無印良品門市以及超過120間授權販售店,海外則有超過110間門市,分布在英國、法國、瑞典、義大利、挪威、德國、西班牙、愛爾蘭、盧森堡、新加坡、馬來西亞、韓國、泰國、美國、印尼、台灣、中國大陸和香港等地。此外在日本方面也開設了四間暢貨中心,分別位於御殿場、大阪、福岡和入間。也有提供餐飲服務的「CafeMUJI」和「MealMUJI」、三座「無印良品露營場」(キャンプ場,位於群馬縣嬬戀村、新潟縣津南町、岐阜縣高山市)。

無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品省去了不必要的設計拿掉了商標,去除了一切不必要的加工和顏色,簡單到只剩下素材和功能本身。除了門市店面招牌和紙袋上的標識之外,在所有無印良品商品上,顧客很難找到其品牌標記。在專賣店裡除了紅色的「MUJI」方框,顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色,大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

大事紀

  • 1980年12月 - 1980年代初期的日本設計界當中,最主流的是以視覺強化品牌識別,並透過有效的裝飾來加強品牌區隔,但當時西友株式會社的總裁堤清二卻覺得市場過於色彩喧囂,而提出了「反品牌」的想法。他找來了幾位知名的設計師好友如田中一光、小池一子、天野勝和杉本貫志開會溝通想法,最後在西友百貨當中,開設了「MUJI」,一開始只有9種家用品無印良品文具和31種食品。
  • 1982年開始批發商品給其他合作商店。同年設計出自己的腳踏車,稱為「22 inch bicycle」,1983年在日本青山開設了第一個無印良品門市直營專賣店,並開始逐漸的從百貨公司專櫃的商店形態行銷專為專賣直營。
  • 1989年6月西友株式會社從西友百貨體系獨立出來,正式展開「株式會社良品計畫」。1990年3月西友株式會社取得所有的營業權。1991年7月 - 在英國倫敦開設海外第一家門市分店。
  • 1995年開始走入家電業,推出了冰箱、洗衣機、電話、電鍋、微波爐等電氣商品。同年8月,在日本開始準備股票上市。1998年12月東京證券交易所二審查通過。1999年跨足服飾業、開始銷售孕婦裝與童裝。
  • 2001年與日產汽車公司合作,推出了無印良品汽車,稱為「MUJI Car 1000」2000年8月東京證券交易所一審查通過。2003年品牌形象廣告「地平線」系列獲得東京ADC賞桂冠獎。2004年4月成立台灣第1家微風門市。
  • 2005年 - 無印良品已成為國際性的公司,如今約銷售4000多種商品。除了在日本有132間直營商店與144間合作商店外。在英國、愛爾蘭、法國、韓國、新加坡、中國大陸、台灣、香港都有專門店,在美國紐約的現代藝術博物館紀念商品處也有部份產品可供出售,最近在義大利米蘭的購物街「Corso Buenos Iris」以及 「Via Torino」上也開了二間專門店。

MUJI商品開發 

在商品改革開發概念中無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則,顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等,無論當年的流行色多麼受歡迎,也決不超出設計原則去開發商品。

為了環保和消費者健康MUJI規定許多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上其樣式也多採用透明和半透明盡量從簡。由於對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態,無印良品也贏得了環境保護主義者的擁護。此外它從不進行商業廣告宣傳,就如木內正夫所說:「我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛的概念,這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受,這也為我們起到了宣傳作用。」

有人認為與其說MUJI無印良品是一個品牌,不如說它是一種生活的實習哲學。它不強調所謂的流行,而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義,並在似有若無的設計中將產品昇華至文化層面。如今門市的產品種類已達到6000種左右,國際著名的財經雜誌《福布斯》,也曾經將它評為全球最佳中型企業。

無印良品官方網站:http://www.muji.tw/ 

7-11  7net購物網  Momo購物台  U-Life  uniqlo網路購物  zara  Happy Go  抗漲物價
保健美容折扣狂殺  全家  無印良品




心血管保健諮詢網